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  品牌溢價(jià)即品牌的附加值。一個(gè)品牌同樣的產(chǎn)品能比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)出更高價(jià)格，稱為品牌的溢價(jià)能力。品牌是可以溢價(jià)的。換句話說(shuō)，拿皮爾·卡丹來(lái)做比喻：同樣的服裝，同樣的西服，沒(méi)有品牌的西服和皮爾·卡丹去比較，你可能情愿多花幾千塊錢(qián)買(mǎi)皮爾·卡丹，而事實(shí)上穿在身上跟沒(méi)品牌的也差不多，但是這里邊有一個(gè)情感價(jià)值在這里面，這就是消費(fèi)者的消費(fèi)心理決定的。由于有了這樣的消費(fèi)心理，所以你必須把你這個(gè)品牌塑造成在消費(fèi)者心目中高于其它品牌的形象，有了這個(gè)形象以后，品牌的溢價(jià)就變成了很自然的事情。這就是品牌溢價(jià)。溢價(jià)是指所支付的實(shí)際金額超過(guò)證券或股票的名目?jī)r(jià)值或面值。而在基金上，則專指封閉型基金市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)價(jià)高于基金單位凈資產(chǎn)的價(jià)值。我們通常說(shuō)一支股票有溢價(jià)，是指在減掉各種手續(xù)費(fèi)等費(fèi)用之后還有錢(qián)。擴(kuò)展資料：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，自己對(duì)某種商品品質(zhì)的資訊了解不多，相反賣(mài)方對(duì)該商品品質(zhì)的了解更加充分，這樣相對(duì)于賣(mài)方來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者擁有的資訊不充分，正是這種資訊不對(duì)稱的現(xiàn)象使得一部分消費(fèi)者愿意為那些擁有好的信譽(yù)的品牌付出更多的代價(jià)，以減少不確定性帶來(lái)的損失。這樣擁有好的品牌的廠商便能獲得較好的品牌溢價(jià)，并且為了保持或者提高其品牌溢價(jià)能力，他們會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品的品質(zhì)管制，建立長(zhǎng)期的信譽(yù)，提高自己品牌的價(jià)值。在選擇購(gòu)買(mǎi)好的品牌和一般品牌的過(guò)程中，似乎存在著這樣一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：購(gòu)買(mǎi)好的品牌所多支付的品牌溢價(jià)應(yīng)該小于等于購(gòu)買(mǎi)一般或沒(méi)有牌子的同種商品所可能帶來(lái)的損失，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買(mǎi)好的品牌。 原問(wèn)題：《品牌溢價(jià) 是什么意思? 溢價(jià) 又是什么意思？》

  回復(fù)于 2023-01-04 00:47:07