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  　　2006年《市場營銷學(xué)》試題 　　一、名詞解釋 　　1、市場細(xì)分 　　2、市場營銷信息系統(tǒng) 　　二、判斷正誤（每小題1分，共20分） 　?。?）1、垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。 　　（ ）2、從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。 　　（ ）3、互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。 　　（ ）4、經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的所有權(quán)的批發(fā)商。 　?。?）5、撇脂定價策略適用于需求價格彈性較大的商品。 　　（ ）6、影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機(jī)等。 　?。?）7、市場補(bǔ)缺者策略的核心在于跟隨。 　　（ ）8、在營銷學(xué)里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。 　　（ ）9、規(guī)劃投資組合實(shí)質(zhì)上是企業(yè)高層對各個經(jīng)營單位及其業(yè)務(wù)進(jìn)行評估和分類，確認(rèn)它們的發(fā)展?jié)摿?，決定投資結(jié)構(gòu)。 　?。?）10、促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。 　?。?）11、市場增長率越高，經(jīng)營單位的資金需要數(shù)量越少。 　　（ ）12、企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。 　?。?）13、在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)企業(yè)營銷活動的重要影響因素。 　?。?）14、每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試銷期、暢銷期、飽和期和滯銷期等四個階段。 　?。?）15、在同類產(chǎn)品市場上，不同市場細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。 　?。?）16、從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)不屬于實(shí)地調(diào)查。 　　（ ）17、采用跟隨策略要冒很大的風(fēng)險。 　?。?）18、即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上也是不合格產(chǎn)品。 　?。?）19、一個設(shè)計出色批包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。 　?。?）20、連鎖商店的缺點(diǎn)是如果權(quán)利過于集中，靈活性和應(yīng)變能力較差。 　　三、單項選擇題（每小題1分，共20分） 　　1、除下列哪種情況下，需求都富有價格彈性？（ ） 　　A、幾乎沒有代用品 B、購買者十分注意價格變動 　　C、購買者喜歡追尋更低的價格 D、購買者覺得漲價是沒有理由的 　　2、在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是（ ） 　　A、推銷與廣告的方法 B、如何提高生產(chǎn)效率 　　C、如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 D、制定適宜的產(chǎn)品價格 　　3、企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（ ）法定價。 　　A、尾數(shù)定價 B、招徠定價 C、聲望定價 D、反向定價 　　4、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用語個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）。 　　A、批發(fā) B、零售 C、代理 D、直銷 　　5、以下哪種商品更適宜采用密集分銷策略？（ ） 　　A、舒膚佳牌香皂 B、金利來牌襯衣 C、古董 D、精工牌手表 　　6、旨在促發(fā)顧客的購買行動而在短期內(nèi)采取的各種激勵手段稱為（ ）。 　　A、廣告 B、人員推銷 C、公共關(guān)系 D、營業(yè)推廣 　　7、以下哪一種是探究性購買的特點(diǎn)？（ ） 　　A、商品差異不大 　　B、不必花費(fèi)很多時間收集商品信息 　　C、消費(fèi)者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 　　D、商品購買頻率較高 　　8、以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（ ） 　　A、集散商品 B、溝通產(chǎn)銷信息 C、承擔(dān)市場風(fēng)險 D、延長產(chǎn)品的生命周期 　　9、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ） 　　A、配套包裝 B、附贈品包裝 C、分檔包裝 D、再使用包裝 　　10、市場營銷調(diào)研的第一步是（ ） 　　A、確定一個抽樣計劃 B、收集信息 C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計 D、確定問題研究目標(biāo) 　　11、主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響，這就是（ ） 　　A、經(jīng)濟(jì)學(xué)模式 B、傳統(tǒng)心理學(xué)模式 C、社會心理學(xué)模式 D、市場營銷刺激 　　12、分銷渠道的同一個層次中使用同樣類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（本 ） 　　A、長度 B、寬度 C、深度 D、關(guān)聯(lián)性 　　13、以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（ ） 　　A、通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本 B、商品的價格需求彈性較大 　　C、仿制困難，競爭對手少 D、商品的市場規(guī)模較大，競爭潛力大 　　14、產(chǎn)品——市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是（ ）。 　　A、組織管理費(fèi)用太高 B、有些產(chǎn)品和市場容易被忽略 　　C、容易造成計劃與實(shí)際的脫節(jié) D、不能及時得到足夠的市場信息 　　15、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是（ ） 　　A、推進(jìn)商標(biāo)策略 B、家族商標(biāo)策略 C、等級商標(biāo)策略 D、類似商標(biāo)策略 　　16、下列因素中哪個不是影響產(chǎn)業(yè)購買決策的主要因素？（ ） 　　A、環(huán)境 B、文化 C、組織 D、個人 　　17、當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用（ ）。 　　A、直接渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、長而寬的渠道 　　18、大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（ ）。 　　A、換代產(chǎn)品 B、仿制產(chǎn)品 C、全新產(chǎn)品 D、新牌子產(chǎn)品 　　19、同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）。 　　A、絕對的共同性 B、較多的共同性 C、較少的共同性 D、較多的差異性 　　20、消費(fèi)者的購后評價主要取決于（ ）。 　　A、心理因素 B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 C、付款方式 D、他人態(tài)度 　　四、多項選擇題（每小題2分，共10分） 　　1、一個國家的亞文化群主要有（ ）。 　　A、語言亞文化群 B、宗教亞文化群 C、民族亞文化群亞文化群 　　D、興趣亞文化群 E、地域亞文化群 　　2、下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ） 　　A、蔬菜 B、電視機(jī) C、遠(yuǎn)程旅游 D、美容 E、打保齡球 　　3、以下哪種情況適宜采用人員推銷？（ ） 　　A、企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個市場銷售 B、技術(shù)性強(qiáng)、消費(fèi)者和用戶集中 　　C、企業(yè)推銷能力強(qiáng) D、當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期 E、價格昂貴的產(chǎn)品 　　4、市場補(bǔ)缺者的作用是（ ）。 　　A、拾遺補(bǔ)缺 B、有選擇的跟隨市場領(lǐng)先者 C、攻擊市場跟隨者 　　D、見縫插針 E、打破壟斷 　　5、促銷的具體方式包括（ ）。 　　A、市場細(xì)分 B、廣告 C、人員推銷 D、公共關(guān)系 E、營業(yè)推廣 　　五、簡答題（每小題7分，共35分） 　　1、生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念有什么不同？ 　　2、消費(fèi)者個人收入包括哪幾部分？哪一部分是消費(fèi)需求變化中最活躍的因素？ 　　3、“產(chǎn)品——進(jìn)入滯銷期（衰落期）就立即放棄”的做法是否正確？為什么？ 　　4、根據(jù)廣告目標(biāo)的不同，可將廣告分成哪三大類？ 　　5、滲透定價策略有何可取之處？在什么條件下適宜采用滲透定價策略？ 　　六、案例分析（9分） 　　美國“旅館大王”希爾頓在1919年將父親留給他的錢連同自己掙來的錢進(jìn)行投資，開始了他雄心勃勃的經(jīng)營旅館的生涯。當(dāng)他的資產(chǎn)從1500美元奇跡般地增值到5100萬美元的時候，他欣喜而自豪地把這一成就告訴母親，想不到，母親卻淡然地說：“依我看，你跟以前根本沒有什么兩樣……事實(shí)上你必須把握比5100萬美元更值錢的東西：除了對顧客誠實(shí)之外，還要想辦法使來希爾頓旅館的人住過了還想再來住，你要想出這樣一種簡單、容易、不花本錢而行之久遠(yuǎn)的辦法去吸引顧客。這樣你的旅館才有前途?！?　　母親的忠告使希爾頓陷入沉思：究竟什么辦法才具備母親指出的“簡單、容易、不花本錢而行之久遠(yuǎn)”這四大條件呢？他冥思苦想，不得其解。于是他逛商店、串旅館，以自己作為一個顧客的親身感受，得出了準(zhǔn)確的答案：“微笑服務(wù)?！敝挥兴艑?shí)實(shí)在在地同時具備母親提出的四大條件。 　　從此，希爾頓實(shí)行了微笑服務(wù)這一獨(dú)創(chuàng)的經(jīng)營策略。每天他對服務(wù)員說的第一句話是“你對顧客微笑了沒有？”他要求每個員工不論如何辛苦，都要對顧客投以微笑，即使在旅店業(yè)務(wù)受經(jīng)濟(jì)蕭條嚴(yán)重影響的時候，他也經(jīng)常提醒員工記?。骸叭f萬不可把我們心里的愁云擺在臉上，無論旅館本身遭受的困難如何，希爾頓旅館服務(wù)員臉上的微笑永遠(yuǎn)是屬于旅客的陽光?！?　　為了滿足顧客的要求，希爾頓“帝國”除了到處都充滿著“微笑”外，在組織結(jié)構(gòu)上，希爾頓盡力創(chuàng)造一個盡可能完整的系統(tǒng)，以便成為一個綜合性的服務(wù)機(jī)構(gòu)。因此，希爾頓飯店除了提供完善的食宿外，還設(shè)有咖啡廳、會議室、宴會廳、游泳池、購物中心、銀行、郵電局、花店、服裝店、航空公司代理處、旅行社、出租汽車站等一套完整的服務(wù)機(jī)構(gòu)和設(shè)施，使得到希爾頓飯店投宿的旅客，真正有一種“賓至如歸”的感覺。當(dāng)他再一次尋問他的員工們：“你認(rèn)為還需要添置什么？”員工們回答不出來，他笑了：“還是一流的微笑！如果是我，單有一流設(shè)備，沒有一流服務(wù)，我寧愿棄之而去，住進(jìn)雖然地毯陳舊，卻處處可見到微笑的旅館?！?　　請認(rèn)真閱讀上述案例，回答下面的問題： 　　微笑服務(wù)體現(xiàn)了一種什么觀念？希爾頓之所以能留住顧客僅僅是靠微笑服務(wù)嗎？ 　　我這份是剛從老師那里要來的，答案老師不肯給。不知道是不是你要的~ 原問題：《市場營銷的考題和答案!!!(任意年度)我將給予不少于300分的獎勵!》

  回復(fù)于 2022-11-17 19:57:44